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新媒體挑戰傳統營銷
發展與挑戰

作者:佚名 文章來源:本站原創 北京廣告公司 【字體: 22选5复式中奖计算表




        新媒體發展到今天,已經基本走出其在廣告投放中的絕對配角地位。我們看到,越來越多的企業和產品開始嘗試以新媒體平臺為主進行整合傳播的活動。
  新媒體的不斷涌現除了使傳播方式更加多樣化以外,還給創新營銷模式提供了更多可能。網絡成為擁有無限空間的柜臺,造就了長尾的模式。分眾模式提供了更為精準的傳播終端,為細分產品提供了更加推廣渠道。手機更是提供了一個集信息送達、消費者互動和實時支付的全方位營銷平臺。
  如果新媒體能夠改變企業與消費者溝通的方式、時間、地點,那么它就必然能夠改變傳統的營銷模式。新時代時代,我們會擁有更豐富的產品終端,更加簡單有效的渠道和更新潁的打造品牌的方式。所以新媒體并不需要有對性地打敗誰,它需要的按照其自由規律,發展創新性的營銷手段,進而吸引受眾,服務于廣告主,提供新的價值。總而言之,新媒體無需顛覆傳統媒體,只需顛覆傳統營銷。
  戶外媒體是傳媒領域的重要一部分,過去的幾年,戶外廣告行業每年都在以雙位數的速度在增長,超過了GDP的增長速度,發展態勢喜人。同時新媒體的發展給戶外媒體注入了新鮮的血液,同時帶來了挑勝?;餉教宓男問絞竊誆歡洗蔥輪蟹⒄溝?,每一種新媒體的出現都將帶來一個巨大而全新的價值領域,面對如此形式,戶外媒體將以何種姿態來應對?以何種方式來抓住機遇,創新發展?中國戶外廣告業經過初期的簡單復制,從粗放的,以犧牲環境為代價的經營方式,到后來的注重資源開發和媒體銷售的經營方式,市場日益成熟。
        在新形勢下,高標準的要求,大面積的整頓,外資的凱覦,無序的競爭,當前面對的這些圍難,使戶外廣告的發展舉步維艱。但可喜的是,戶外新媒體不斷發展,傳統戶外媒體與新媒體之間不斷融合,在差異性中實現彼此的融合增長。綜觀全局,我們堅信廣告行業的發展必將迎來一個新的發展時機。
  
 

 

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  • 更新時間:2013-08-30 13:23:05

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